Saldi estivi, ci siamo. Da sabato 4 luglio prendono il via ufficialmente le vendite di fine stagione estive in tutte le regioni italiane. Un momento ancora molto atteso dai consumatori: sette italiani su dieci hanno intenzione di acquistare, con un picco al 71% nel Mezzogiorno, per una spesa media prevista di 209 euro a persona.
È quanto emerge dal consueto sondaggio sui saldi condotto da Ipsos per Confesercenti su un campione di 800 italiani tra 18 e 65 anni per misurare intenzioni e comportamenti d’acquisto alla vigilia dell’appuntamento.
Budget ‘prudente’. La spesa media prevista è di 209 euro a persona, con differenze territoriali marcate: il Nord-Ovest guida la classifica con 247 euro, il Sud si ferma a 181. Gli uomini destinano in media 225 euro, le donne 196. Rispetto allo scorso anno, il 28% degli intervistati riduce il budget, con punte del 32% al Nord-Est e al Sud, mentre solo il 18% lo aumenta (25% al Centro Italia) e il 54% lo mantiene invariato.
Tra chi taglia la spesa, il 65% indica il caro-vita e l’inflazione come causa principale, quota che sale al 70% nel Nord-Ovest. Il 43% segnala l’aumento dei costi fissi dell’abitazione, particolarmente sentito al Sud (52%). Il 31% dichiara invece una scelta di risparmio consapevole, una motivazione che cresce al 42% tra i più giovani.
I presaldi anticipano l’appuntamento. Il 36% degli intervistati ha già acquistato in sconto prima dell’avvio ufficiale, complice la moltiplicazione delle vendite promozionali online e offline nelle settimane precedenti. La quota sale al 48% tra i 18-34 anni e al 42% nel Mezzogiorno, le fasce più esposte alla rincorsa dei presaldi. Per i negozi di prossimità che rispettano il calendario ufficiale, la diffusione di queste pratiche anticipa di fatto lo sconto e restringe la finestra in cui i saldi restano davvero un evento riconoscibile.
Cosa si compra. In cima alla lista della spesa ci sono le calzature, scelte dal 52% degli intervistati, seguite da t-shirt e top (49%), maglieria estiva (39%), abiti (36%) e pantaloni o gonne (36%). Le differenze di genere restano marcate: l’abbigliamento sportivo interessa il 34% degli uomini contro il 19% delle donne, mentre le donne privilegiano abiti e vestiti (47% contro il 24% degli uomini) e accessori come le borse (18% contro il 4%). Una fotografia che conferma i saldi come occasione soprattutto per rinnovare capi di uso quotidiano, più che per acquisti occasionali.
“I saldi restano attesi dai consumatori, anche se il susseguirsi di campagne promozionali lungo tutto l’anno ne diluisce il richiamo. Ma resta il problema del calendario: dovrebbero chiudere la stagione, e invece si aprono quando è appena cominciata, e i presaldi anticipano ulteriormente l’appuntamento”, commenta Francesca Recine, Presidente di Fismo Confesercenti. “Così l’evento finisce per perdere il proprio senso ed impedisce di fatto di vendere le collezioni estive ed invernali a prezzo pieno. Per questo abbiamo lanciato una petizione alla Camera dei Deputati, che ha già raccolto oltre 3.000 firme di imprenditori, per posticiparne la data: chiediamo regole nazionali semplici e uguali per tutti, capaci di restituire un equilibrio concorrenziale reale tra negozi fisici e online”.
Sabato 4 luglio inizieranno ufficialmente i saldi estivi in tutte le regioni. Ha intenzione di acquistare? (Risposte in %)
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
NORD
CENTRO
MEZZOGIORNO
Sì
68
67
69
67
70
66
68
71
No
4
6
3
5
3
5
3
3
Dipenderà dalla validità delle offerte
25
23
26
26
25
27
26
23
Non ho ancora deciso
3
4
2
3
2
2
3
3
Ha già acquistato in sconto prima dell’avvio ufficiale (presaldi)? (Risposte in %)
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
NORD
CENTRO
MEZZOGIORNO
Sì
36
48
31
38
35
33
32
42
No
64
52
69
62
65
67
68
58
Budget previsto per gli acquisti dei saldi, per persona (Valori in euro)
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
MEDIA
209
194
216
225
196
Dettaglio territoriale:
NORD-OVEST
NORD-EST
CENTRO
SUD
ISOLE
NORD
CENTRO
MEZZOGIORNO
MEDIA
247,18
195,68
207,61
181,05
208,94
225,77
207,61
190,01
Il budget di quest’anno è superiore o inferiore a quello dello scorso anno? (Risposte in %)
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
Superiore
18
23
16
21
15
Inferiore
28
26
29
27
29
Più o meno uguale
54
51
55
52
56
Dettaglio territoriale
NORD-OVEST
NORD-EST
CENTRO(I)
SUD
ISOLE
NORD
CENTRO
MEZZOGIORNO
Superiore
15
17
25
16
18
16
25
17
Inferiore
27
32
21
32
28
29
21
31
Più o meno uguale
58
50
54
52
53
55
54
52
Quali fattori incidono sulla scelta di un budget inferiore? Fino a 3 risposte (Risposte in %, base: chi riduce il budget)
Nota: il totale di colonna non è 100 perché si potevano indicare fino a 3 risposte
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
Caro-vita e inflazione
65
54
68
66
63
Aumento dei costi fissi dell’abitazione
43
34
46
47
39
Riduzione del reddito
25
22
26
30
19
Volontà di risparmiare
31
42
27
32
30
Spese dirottate su altri acquisti
23
22
23
21
25
Assenza di bisogni
15
8
18
18
13
Uscita dal mercato del lavoro
6
3
6
7
4
Altro
0
0
1
0
1
Dettaglio territoriale:
Totale
NORD-OVEST
NORD-EST
CENTRO(I)
SUD
ISOLE
Caro-vita e inflazione
70
57
69
65
60
Aumento dei costi fissi dell’abitazione
41
37
47
52
32
Riduzione del reddito
19
39
31
18
20
Volontà di risparmiare
11
2
3
7
0
Spese dirottate su altri acquisti
15
26
25
5
8
Assenza di bisogni
30
33
19
37
32
Uscita dal mercato del lavoro
31
17
16
23
24
Altro
0
0
3
0
0
Cosa ha intenzione di acquistare? Tutte le risposte che si applicano (Risposte in %)
Nota: il totale di colonna non è 100 perché i consumatori hanno indicato più tipologie di prodotto
TOTALE
18-34
35-65
UOMINI
DONNE
NORD
CENTRO
MEZZOGIORNO
Calzature
52
41
57
48
57
52
51
53
T-shirt e top
49
51
48
51
46
49
48
49
Maglieria estiva
39
41
38
42
36
36
39
42
Pantaloni/Gonne
36
36
37
36
37
33
39
39
Abiti e vestiti
36
36
36
24
47
33
35
40
Intimo
29
26
31
26
32
35
25
24
Costumi da bagno e mare
28
32
26
26
30
26
31
27
Abbigliamento sportivo
26
25
27
34
19
26
31
23
Camicie
23
29
20
32
14
20
27
24
Pigiami/camicie da notte
12
15
11
7
17
11
16
12
Borse
11
11
11
4
18
12
11
11
Giacche
9
14
7
9
10
8
12
10
Cinture
8
11
6
10
5
8
7
7
Valigie e articoli da viaggio
6
7
5
6
6
6
7
5
Altri prodotti e accessori moda
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L’articolo Saldi estivi: Confesercenti-Ipsos, al via sabato 4 luglio. Sette italiani su dieci pronti, budget medio 209 euro a testa. Al top calzature e maglieria estiva proviene da Confesercenti Nazionale.